品牌引领 价值提升| 中国建研院以 品牌建设引领高质量发展

2014年5月10日，习近平总书记作出了“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”的重要指示。2017年4月24日，国务院批准将每年的5月10日确定为“中国品牌日”。今天是第十个“中国品牌日”。中国建研院紧扣国家品牌强国战略，以“中国品牌日”为契机，以“品牌引领 价值提升”为主题，全面启动品牌月系列宣传活动，集中展示七十余年科研积淀与创新成果，彰显央企责任担当与专业价值。

“十四五”以来，中国建研院紧扣行业发展趋势与企业战略布局，推动品牌建设与主营业务深度融合，全方位提升品牌影响力、公信力和美誉度，品牌建设工作取得丰硕成果。

一、品牌战略引领持续增强

以品牌引领行动为契机，通过强化顶层设计、深化对标评估等重点举措，不断健全品牌工作体系、加大品牌建设投入力度，完善工作体制机制，持续推动品牌战略引领有效发挥。

一是强化品牌组织管理。成立公司品牌建设工作领导小组，统筹、指导品牌建设工作。明确品牌建设综合管理部门以及总部其他各部门在品牌建设中的职责分工，有力推动品牌建设工作融入公司日常管理和生产运营，以“3316”实施路径开展品牌引领行动。

二是打造品牌发展矩阵。围绕公司定位，推动主品牌与子品牌协同发展，形成以“中国建研院”“中建研”为核心的品牌矩阵，推动所属子品牌在细分领域形成领先优势。所属北京建机院在2022年度“双百企业”专项考核中获评优秀；环能科技入选国务院国资委首批“创建世界一流专业领军示范企业”名单，并与建研防火、天津分院入选“专精特新”中小企业；检测中心（现简称“建研国检”）获批“北京市企业技术中心”；构力科技获批建设原创技术策源地（工业软件类），入选国资委首批“BD工程”和第二批启航企业；认证中心（现简称“建研认证）持续巩固绿色建材产品认证细分领域冠军品牌，品牌矩阵价值持续释放。

三是增强品牌对标成效。积极参加国务院国资委中央企业品牌建设对标评估，得分逐年稳步提升。连续2年自主开展二级单位品牌建设对标评估工作，通过以评促建、以评促改的方式，推动各单位找准短板，优化提升品牌建设工作，切实提高了工作的科学化水平。在2025年第八届中国企业论坛“强化品牌引领 打造卓著品牌”平行论坛上，公司品牌获批中央企业品牌强度AA。

二、品牌管理体系持续完善

积极整合内外部品牌资源，增强全员品牌意识，加强品牌保护和资产管理，创新品牌传播手段，持续构建完善品牌管理体系。

一是完善品牌管理制度。制定《公司品牌建设工作管理办法》《公司品牌架构管理指导意见》等制度文件，规范品牌管理工作，持续推动品牌的识别、使用、传播、保护、考核等全流程管理。

二是强化品牌资产保护。依托“建研院大讲堂”“建研学堂”等平台，强化宣传教育引导，增强全员品牌意识。完成CABR商标增类。“中建研”“建研院”名称字号获国务院国资委产权局确认为第一批纳入市场监管总局企业名称禁限用管理范围中央企业名称字号清单。

三是布局海外品牌发展。深度参与国际建筑标准研制工作，主动承接海外技术咨询、涉外工程配套服务等国际化业务。通过持续输出中国建研院核心技术、标准体系与服务方案，稳步拓展海外市场影响力，不断提升企业在国际建筑领域的话语权与品牌知名度，实现品牌国际化稳步突破。

四是增强品牌传播效能。围绕“中国品牌日”等重要节点，统筹开展多维度品牌传播，联动央视、《人民日报》等权威媒体，运用官网、微信公众号等自有平台，发布优质传播内容。发布70周年纪念册与宣传片，不断丰富品牌文化内涵。举办中国建筑科学大会、工程数字化大会、建筑防火大会以及“国企开放日”“中国建研院日”等活动，参展服贸会、链博会等重大活动，持续提升品牌知名度、美誉度。

三、品牌核心要素持续夯实

深入实施创新发展战略，切实增强优质供给，丰富品牌文化内涵，加快集聚质量、创新、责任、文化等品牌关键核心要素。

一是增强优质供给能力。坚持“质量第一、以质取胜”，推动BIMBase、PKPM等核心产品成为行业标杆，其中，BIMBase入选国务院国资委国有企业十大数字技术成果，并入选中央企业品牌引领行动第二批优秀成果。

BIMBase成功入选中央企业品牌引领行动第二批创建成果

二是强化科技创新赋能。完善科研管理制度，构建三级研发体系，持续增强企业创新能力。“十四五”期间，承担重大科技攻关任务22项，发表科技论文1380篇，制修订标准规范129项，出版著作78部，获得授权专利538项、软件著作权265项，以科技创新为品牌注入核心动能。

三是积极履行社会责任。完成第一次全国自然灾害综合风险普查农村房屋建筑调查，参加泸定、甘肃积石山等地震灾区农房应急安全评估，助力海南台风、广东重庆暴雨洪涝灾害损失核查评估。深化乡村振兴帮扶，持续加大偏关县五大振兴帮扶力度，积极参加“迎春行动”“兴农周”等消费帮扶活动，展现央企担当。

 七十余载深耕笃行，中国建研院在长期的发展中沉淀形成了内涵丰富、体系完备的品牌理念体系，为企业长远发展锚定方向、凝聚力量，成为企业品牌建设的核心内核与精神支撑。

品牌愿景：成为引领工程建设领域科技发展的世界一流品牌。

品牌定位：建筑科研引领者、产业创新开拓者。

品牌口号：筑业基石 智创未来。

未来，中国建研院将持续践行品牌核心理念，锚定品牌建设目标，完善品牌体系，厚植品牌优势，形成母品牌统筹引领、子品牌各展所长、协同赋能的品牌发展格局，以品牌建设持续赋能公司高质量发展。

（供稿：曹博  编辑：曹博）